İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur?

B2B pazarlamada içerik üretmek önemlidir ama plansız üretim dağınıklık yaratır. İçerik takvimi, yalnızca tarihlerden ibaret bir tablo değil, pazarlama stratejisinin görünür hale getirilmiş yol haritasıdır. Takvim sayesinde içerikler ardışık, tutarlı ve ölçülebilir hale gelir.

Takvim içerik stratejisini somutlaştırır

İçerik Stratejisi Nasıl Kurulur? yazısında da vurgulandığı gibi, içerik stratejisi olmadan yapılan üretim, yalnızca “çok şey paylaşmak” seviyesinde kalır. Takvim ise bu stratejiyi somutlaştırır. Farkındalık, ilgi, değerlendirme ve karar aşamaları için hangi içeriklerin hangi sırayla çıkacağını gösterir. Böylece içerikler tesadüfen değil, amaçlı olarak ardışık ilerler.

Takvim ekipleri hizalar

İçerik Hunisi Nasıl Tasarlanır? başlığında anlatıldığı gibi, içerikler yalnızca tek bir departmanın değil, satış ve pazarlamanın ortak sorumluluğudur. Takvim bu ekipleri hizalar. Pazarlama, hangi içeriklerin ne zaman çıkacağını bilir, satış ekibi ise hangi içeriklerin hangi müşteri yolculuğuna denk geldiğini görür. Böylece ekipler aynı dili konuşmaya başlar.

Takvim performansı görünür kılar

İçerik Performansını Takip yazısında da belirtildiği gibi, içeriklerin performansı takvime göre ölçüldüğünde anlamlı hale gelir. Hangi içerik hangi aşamada ne kadar etkileşim üretti, hangi içerikler satışa daha çok yaklaştırdı gibi sorulara yanıt bulunur. Bu sayede içerik yalnızca üretim değil, performans aracı haline gelir.

Takvim müşteri yolculuğunu besler

Müşteri Yolculuğu Haritalama başlığında da vurgulandığı gibi, her içerik müşteri yolculuğunda bir adıma denk gelmelidir. Takvim bu eşleşmeyi görünür kılar. Aksi halde içerikler yanlış zamanda yanlış mesaj verir.

Çıkarım

İçerik takvimi, pazarlamanın organizasyonel hafızasıdır. Stratejiyi somutlaştırır, ekipleri hizalar, performansı görünür kılar ve müşteri yolculuğunu destekler.

‍